SOYONS PERSONNELS

J'adore les sentiments doux-amers. J'aime l'idée que deux sentiments apparemment si opposés puissent coexister. Le meilleur exemple que je puisse donner, c'est quand on regarde une comédie romantique après une rupture (parce que, bon sang, pourquoi ils sont aimés et pas nous !?). J'ai envie de ressentir les choses profondément, intensément et personnellement. On passe une grande partie de notre vie à essayer d'être ce que les autres veulent qu'on soit ; on veut paraître d'une certaine manière, ce qui nous oblige à refouler et à cacher nos émotions. Mais si on pouvait juste… ressentir ? C'est comme ces pubs pour Extra Gum qui nous font pleurer de joie (à moins qu'on soit encore en pleine rupture, car on hurle dans ce cas). Pour revenir à la réalité, ces pubs pour Extra Gum vous font ressentir quelque chose. Ça vous touche. C'est mémorable, c'est personnel et ça résonne. C'est ce que devraient être la publicité et le branding.

Beurk, il parle encore de branding et de publicité. On aurait dit que la boucle serait bouclée… après tout, c'est mon site web de portfolio. Je veux exploiter ce sentiment. Faire ressentir quelque chose. Créer un lien. Quand vos consommateurs ont une connexion émotionnelle, la donne change. N'importe qui peut proposer une offre sur de belles images et vendre des produits de grande consommation, mais il faut une créativité hors du commun pour créer une campagne qui suscite des émotions. Qui vous pousse à l'action.

Les marques doivent être personnelles, et mon objectif en tant que professionnel est de les aider à communiquer avec les consommateurs de manière à leur transmettre des émotions. Les marques perdent de leur personnalité et donc de leur force. Les produits peuvent être reproduits et expédiés directement depuis la Chine, mais votre marque, c'est-à-dire la façon dont vous suscitez l'émotion, est une valeur que vous pouvez véritablement s'approprier. C'est pourquoi j'aime ce que je fais, et j'espère que vous aimerez mon travail aussi.